Tarek Mosaad le nouveau boss de Hyundai Afrique & Moyen-Orient
Le groupe sud‑coréen Hyundai Motor Company a confié à Tarek Ismail Mosaad la direction de sa région Moyen‑Orient et Afrique. Ce dirigeant chevronné, doté de plus de 20 ans d’expérience, a pour mission de renforcer l’implantation des marques Hyundai et Genesis au cœur de marchés en pleine expansion, tout en consolidant les activités industrielles du constructeur dans la région. Portrait
La nomination de Tarek Ismail Mosaad à la tête des opérations de Hyundai pour le Moyen‑Orient et l’Afrique marque une étape majeure dans la stratégie de croissance du constructeur sur deux marchés stratégiques.
Une combinaison rare de compétence académique et d’expérience opérationnelle internationale
Entré chez Hyundai en 2023, Mosaad a rapidement gravi les échelons, démontrant sa capacité à piloter des stratégies complexes dans un secteur automobile en évolution rapide.
Docteur en administration des affaires de l’Ain Shams University, Tarek Mosaad apporte à son nouveau poste une combinaison rare de compétence académique et d’expérience opérationnelle internationale. Avant sa récente nomination, il a occupé successivement les postes de Directeur de la stratégie et de la planification, puis de Directeur des ventes et de la planification, démontrant sa maîtrise des défis liés à la croissance, à la compétitivité et à la compréhension des marchés diversifiés du Moyen‑Orient et d’Afrique.
Dans son rôle élargi de Président et Directeur général pour le Moyen‑Orient et l’Afrique, il reporte directement à José Muñoz, Président et Directeur général mondial de Hyundai Motor Company. Son prédécesseur, Bryan Park, a été promu Vice‑Président Senior chez Hyundai Motor India, laissant la place à Mosaad pour piloter une région au potentiel significatif.
Un contexte régional en mutation
Le Moyen‑Orient et l’Afrique représentent des territoires de croissance dynamique pour l’industrie automobile mondiale. Selon des estimations de cabinets spécialisés, la demande de véhicules neufs dans la région MEA (Middle East & Africa) devrait croître à un rythme supérieur à la moyenne mondiale, portée par l’urbanisation, l’émergence d’une classe moyenne et des politiques nationales favorables à l’industrie automobile. Ce contexte offre à Hyundai une occasion stratégique d’élargir sa présence, d’adapter ses gammes de produits et d’investir dans des capacités locales.
Depuis plusieurs années, Hyundai accélère ses initiatives locales : l’entreprise dispose notamment d’unités de production en Égypte et en Algérie, deux pays structurants pour l’assemblage et la distribution de véhicules dans la région. Un projet industriel d’envergure en Arabie Saoudite a également été annoncé, aligné sur la Vision 2030 saoudienne et sa volonté de développer une industrie automobile locale. Dans ce contexte, le rôle de Mosaad sera central pour coordonner ces différentes opérations industrielles et commerciales.
« Le Moyen‑Orient et l’Afrique sont des marchés pleins d’opportunités »
Dès son annonce de nomination, Tarek Mosaad a mis l’accent sur les opportunités offertes par ces marchés : « Le Moyen‑Orient et l’Afrique sont des marchés pleins d’opportunités ». Cette déclaration, issue du communiqué officiel publié en décembre 2025, traduit sa conviction que la région ne se limite pas à une simple extension géographique pour Hyundai, mais constitue un terrain fertile pour l’innovation, l’emploi et l’ancrage de la marque auprès des clients.
Mosaad a souligné l’importance d’une relation renforcée avec les consommateurs locaux et les communautés : il entend améliorer l’expérience client, faire évoluer l’offre produits en fonction des besoins spécifiques des marchés et développer des programmes de responsabilité sociétale adaptés aux réalités locales. Cette focalisation sur la proximité et l’adaptation est souvent citée comme un élément clé du succès des marques automobiles dans des environnements culturellement variés.
L’industrie automobile traverse une période de transformation profonde, marquée par l’électrification des gammes, la digitalisation des services et une compétition accrue sur les segments des véhicules utilitaires, des SUV et des modèles zéro émission. Dans ce contexte, la nomination d’un dirigeant doté d’une forte expérience stratégique représente un atout pour Hyundai, qui doit non seulement consolider ses parts de marché traditionnelles, mais aussi s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs.
