Par Bilkyss Mentari
L’Afrique est en pleine révolution numérique, avec une pénétration croissante d’Internet et une adoption accrue des paiements mobiles. Selon les statistiques, le secteur de l’e-commerce en Afrique a généré environ 32,5 milliards de dollars en 2022 et devrait atteindre près de 60 milliards de dollars d’ici 2027. Cette croissance est alimentée par l’augmentation du nombre de consommateurs en ligne, qui passera de 388 millions en 2022 à 610 millions en 2027.
Dans cet écosystème en ébullition, figurent de plus en plus d’entreprises chinoises, participant à cette dynamique. Par exemple, Kilimall, une plateforme de e-commerce fondée par des entrepreneurs chinois en 2014, est devenue une destination de choix pour les consommateurs africains. Basée à Nairobi, au Kenya, Kilimall a mis en place des équipes de logistique et de distribution locales, avec une précision d’inventaire quasi parfaite. Le site dispose de plus de 1 500 points de retrait à travers le Kenya, couvre tout le pays et propose plus de 1 million de produits différents. En outre, Kilimall a ouvert plus de 12 000 magasins et créé 5 000 emplois locaux.
Les entreprises chinoises comme Alibaba.com, KiKUU et SHEIN ont également fait leur entrée sur le marché africain, apportant des technologies de pointe en matière de paiements électroniques et de logistique intelligente
Les entreprises chinoises comme Alibaba.com, KiKUU et SHEIN ont également fait leur entrée sur le marché africain, apportant des technologies de pointe en matière de paiements électroniques et de logistique intelligente. Cette coopération a permis de construire un nouvel écosystème d’e-commerce en Afrique, stimulant la croissance économique locale.
Un exemple marquant est celui des étudiants rwandais qui, récemment, ont appris à vendre des produits en direct depuis l’Université de Technologie Professionnelle de Jinhua en Chine. Cette initiative fait écho à l’expérience réussie de l’ambassadeur du Rwanda en Chine, James Kimonyo, qui a promu le café rwandais sur une plateforme de livestream en Chine, générant des ventes rapides et suscitant l’admiration pour l’efficacité du commerce électronique chinois.
En outre, Jack Ma, le fondateur d’Alibaba, s’implique également dans la formation des jeunes en Afrique. Au Rwanda notamment, sa fondation a établi des partenariats avec des institutions locales pour offrir des programmes de formation visant à doter les étudiants et les jeunes professionnels des compétences nécessaires en e-commerce. Ces initiatives visent à aider les jeunes Africains à exploiter les outils numériques pour stimuler la croissance des entreprises et l’innovation à travers le continent. En soutenant l’éducation et le développement des compétences, Jack Ma ambitionne de contribuer à l’objectif plus large de renforcer l’économie numérique en Afrique et de favoriser une nouvelle génération d’entrepreneurs.
Vuba, Konga ou Djoloo… des solutions d’e-commerce adaptées aux spécificités du marché local
Laquelle émerge. Notamment dans le secteur de l’e-commerce. Vuba au Rwanda, émerge comme un acteur important en fournissant une plateforme d’e-commerce dédiée aux besoins locaux avec une approche innovante. De même, Konga se distingue au Nigeria avec ses services diversifiés et efficaces. Cette plateforme enregistre l’une des plus belles performances en Afrique en matière de e-commerce, avec ses plus de 2.5 millions de visites tous les mois, provenant principalement du Nigéria, son pays d’origine. C’est un site qui fut créé à l’origine en 2012 comme un site d’enchères de type eBay dans les années 2012, et propose des produits divers dans son pays d’origine. Sa particularité est que la société dispose de sa propre logistique, Kxpress, pour livrer rapidement ses nombreux clients.
L’Afrique francophone n’est pas en reste et voit les plateformes d’e-commerce se multiplier. Parmi lesquelles Djoloo, l’une des plateformes africaines de vente en ligne créée par un Africain, Zaza Gnahore. Sa spécialité est d’être une référence de produits authentiques africains, et sa particularité est qu’elle met en avant le savoir-faire des artisans d’Afrique, en leur permettant de mieux présenter leurs produits sur une place de marché prospère, et de trouver rapidement des clients sur Internet afin de mieux développer leurs activités.
Des plateformes locales challengées par les entreprises chinoises
Ces entreprises montrent la capacité des entrepreneurs africains à créer des solutions d’e-commerce adaptées aux spécificités du marché local tout en restant compétitifs. Challengées par la présence des entreprises chinoises en Afrique. Lesquelles bien qu’elles favorisent la croissance du secteur de l’e-commerce et offrent de nouvelles opportunités, elles créent également des défis pour les acteurs locaux qui doivent s’adapter rapidement pour rester compétitifs dans ce marché en pleine expansion. Les géants chinois ont notamment la capacité d’influencer les prix et les conditions du marché grâce à leur taille et à leurs ressources, ce qui peut rendre difficile pour les startups et les PME africaines de rivaliser. De plus, la domination de ces plateformes peut conduire à une dépendance accrue des consommateurs africains vis-à-vis des produits importés, au détriment des producteurs locaux.
