Sarayaa, sublimer l’Afrique dans sa diversité
Les fashions addicts l’auront repérées lors de la dernière fashion week de Paris. Sarayaa, la petite marque née au Sénégal en 2014 défile aujourd’hui parmi les grands. Arborant fièrement les tissus locaux comme le pagne tissé, Sarayaa qui a vocation de célébrer l’Afrique dans sa diversité, s’exporte aujourd’hui à travers le continent mais aussi en Europe et aux Etats-Unis. Le résultat de l’engagement de la styliste Safiétou Seck en faveur de la promotion du made in Africa. Un engagement qui lui a valu de recevoir le prix de la PME de l’année lors de la dernière édition des Africa SME Champions Awards.
Votre marque Sarayaa connaît aujourd’hui un véritable succès. Le fruit d’années de travail mais surtout d’une réelle passion pour la mode. Même si au départ, c’est loin des podiums que vous avez obtenu vos diplômes et lancé votre carrière professionnelle…
J’ai toujours été passionnée de mode depuis ma tendre jeunesse mais le contexte dans lequel j’étais n’était pas favorable pour les métiers dans les art créatifs qui n’étaient pas pris aussi sérieux comme par exemple la finance ou l’économie.
J’ai obtenu ma licence en économie aux Etats-unis au Spelman College situé à Atlanta et mon MBA de American University à Washington DC. J’ai ensuite travaillé comme économiste à l’ambassade des Etats-Unis pendant sept ans.
Malgré ma formation en économie, mon amour pour la mode a prévalu. J’ai donc fondée Sarayaa, une marque de mode tradi-moderne haut de gamme pour femme. J’ai d’ailleurs choisi le nom Sarayaa pour exprimer l’idée que les femmes sont précieuses et uniques. Saraya (sans la deuxième lettre A) est une région minière aurifère du Sénégal.
Quelle est justement la particularité de vos créations ?
Je décris mes créations comme étant une fusion entre le traditionnel africain avec une coupe moderne. Un de mes objectifs est de mettre en valeur les africains et surtout le pagne tissé à la main qui est aujourd’hui toujours méconnu surtout ceux provenant de pays comme le Sénégal, le Burkina Faso et le Mali.
Mon style avec Sarayaa évoque mon héritage qui est un mixe de culture africaine et occidentale et mon amour pour les associations originales. La marque propose une large gamme de vêtements destinées aux femmes qui apprécient l’élégance et le style intemporel.
Vous affichez une haute ambition : promouvoir le made in Africa de haut standing. Quelle est votre feuille de route pour atteindre ce noble objectif ?
J’ai toujours cru en la mode africaine, à son originalité et sa capacité d’apporter quelque chose de nouveau et de grand dans le monde de la mode. A l’heure actuelle, la mode est saturée. Tout le monde fait la même chose. Il y a des vêtements partout qui se ressemblent tous mais pas assez de profondeur.
Mon ambition avec Sarayaa est de mettre en avant une mode africaine sobre et élégante et de célébrer l’originalité de style qui rendent chacune des femmes unique. L’enseigne met l’accent sur un savoir-faire de qualité et une attention aux détails. Même si les collections peuvent être à la fois glamour et raffinées, Sarayaa aime le style simple, confortable et épuré. Les pièces sont élégantes et elles évoquent surtout l’assurance et la confiance en soi.
La marque est fière d’utiliser des matériaux de haute qualité et d’incorporer des imprimés originaux garantissant ainsi que chaque vêtement est véritablement unique en son genre.
L’objectif de Sarayaa est de conquérir le monde à travers les fashions weeks pour se faire connaître mais aussi avec des ventes privées pour permettre aux femmes de toucher les vêtements et de les essayer. Aujourd’hui, ceci a porté ses fruits car Sarayaa est représentée dans plusieurs pays et sera très récemment vendue aux USA.
