Rapport : les moteurs du tourisme pour 2023 (Africa Travel Week)

Toutes les principales destinations du continent affichent une nette amélioration au premier trimestre 2023, à partir de 2022, l’amélioration se poursuivant jusqu’en 2023. C’est la principale conclusion du rapport Africa Travel Week Trends publié à l’occasion du World Travel Market Africa, qui se tenait en avril dernier au Cap.

Du tourisme d’aventure en Afrique et du silence vert aux circuits religieux et pourquoi les pronoms sont importants, selon le rapport, ces tendances sont ce qui motive la prise de décision et le comportement en matière de voyage, ainsi que la façon dont nous, en tant que fournisseurs d’expérience, atteignons le point idéal des demandes des consommateurs.

Le rapport souligne que quatre des 10 principales destinations se trouvent en Afrique de l’Est et que la Tanzanie est sur la bonne voie pour dépasser les niveaux d’avant la pandémie au premier trimestre 2023, illustrant le rôle essentiel que l’Afrique de l’Est jouera dans la reprise des voyages en Afrique.

En ce qui concerne les recherches de vols, la présence de l’Afrique du Sud, de la Tanzanie et du Kenya dans la moitié supérieure de la liste suggère un intérêt pour les vacances safari à l’approche du deuxième trimestre. Ceci est encore soutenu par l’augmentation de la part des recherches pour l’Afrique du Sud et le Kenya.

Parmi les autres faits saillants révélés dans le rapport sur les tendances, mentionnons :

• L’essor du tourisme d’aventure : la Namibie est l’un des pays les plus performants à cet égard, l’Allemagne, la France et l’Espagne étant les principaux moteurs du tourisme récepteur. Pour les touristes d’aventure, il ne s’agit pas seulement de prendre des risques, mais aussi de se connecter à de nouvelles cultures et paysages tout en étant physiquement actif.

• Netflix pour promouvoir le tourisme et les voyages : Après avoir été exposés au contenu sud-africain sur Netflix, les téléspectateurs étaient 3,1 fois plus susceptibles de le considérer comme leur première destination de voyage. L’exposition a suscité des offres touristiques de niche comme les « safaris marins », y compris la plongée avec tuba dans la forêt de varech.

• Voyager léger : selon le World Travel & Tourism Council (WTTC) et le groupe Trip.com : 69 % des voyageurs recherchent des options de voyage durables en 2023. En réponse à cette tendance, les voyageurs soucieux de l’environnement choisissent désormais de voyager presque sans bagages pour réduire les émissions de CO2, beaucoup achetant des vêtements de vacances et des articles essentiels auprès de fournisseurs locaux et faisant don de ces articles à des organisations caritatives et des communautés dans le besoin avant leur vol de retour.

• Voyages accessibles : Le marché inexploité des voyages et du tourisme accessibles a le potentiel de se développer considérablement étant donné que 1,3 milliard de personnes, soit 16 % de la population mondiale, vivent avec un handicap. Les safaris et autres expériences de voyage sont de plus en plus accessibles aux personnes handicapées, avec une approche multisensorielle qui capitalise sur d’autres sens comme l’ouïe, l’odorat et le goût.

• Greenwashing vs green-hushing : À l’opposé du greenwashing, le terme green-hushing fait référence au fait que moins d’entreprises publient leurs objectifs et réalisations écologiques. Cela conduit à un manque de responsabilité, à des opportunités manquées et à un manque de partage des connaissances.

• Le voyageur de luxe est jeune : Le voyageur de luxe 2023 est nettement plus jeune que les années précédentes, à la recherche d’une expérience de voyage plus immersive, en contact avec la communauté locale et souhaitant rester plus longtemps au même endroit.

• Tourisme confessionnel : L’une des tendances identifiées dans le rapport est le potentiel de commercialisation de visites ou d’expériences confessionnelles, qui s’est révélée populaire parmi les pèlerins engagés ou les curieux de culture. Des pays comme le Maroc, la Côte d’Ivoire, l’Éthiopie et l’Égypte ont des sites religieux populaires, et le marché du tourisme confessionnel de l’Afrique du Sud détient une part de 2 à 4 % du marché mondial. Le marché du voyage musulman présente également un énorme potentiel, le nombre de voyageurs musulmans internationaux devant passer de 160 millions à 230 millions d’ici 2028.

• L’essor des nomades numériques : Alors que la Namibie a déjà mis en place un visa de nomade numérique, d’autres pays comme Maurice et l’Afrique du Sud sont encore en train de développer des programmes similaires. Les nomades numériques recherchent un sens de la communauté et souhaitent s’immerger pleinement dans les cultures locales.

• LGBTQ+ et inclusivité : le marché LGBTQ+ a joué un rôle déterminant dans la reprise du tourisme mondial après la pandémie. Ce marché du voyage a un pouvoir d’achat important et l’Afrique cherche à attirer ce marché. Cependant, bien que des progrès soient réalisés, il reste encore des idées fausses et des défis à relever.

Lire l’intégralité du rapport ici .