Parcours : Hajar Alafifi, transformer l’agriculture africaine par le leadership féminin
Depuis le 1ᵉʳ septembre 2025, Hajar Alafifi a pris la tête d’OCP Africa, avec la mission de donner un nouvel élan à la stratégie continentale du groupe. Son parcours international, son expertise en management et son engagement pour la durabilité font d’elle un atout majeur pour porter l’ambition d’un développement agricole africain innovant, inclusif et durable. Portrait.
Le 1ᵉʳ septembre 2025, le conseil d’administration d’OCP Africa a officiellement nommé Hajar Alafifi à la tête de sa direction générale, succédant à l’intérim assuré par Mohamed Hettiti.
Originaire de Casablanca, Hajar Alafifi est diplômée de l’ENCG Casablanca. Elle a construit sa carrière au sein du géant international des biens de consommation Unilever, où elle a occupé des fonctions de direction sur plusieurs continents. Londres, les Pays‑Bas, l’Afrique du Sud, l’Asie du Sud‑Est…, voilà un itinéraire professionnel riche d’expériences dans des contextes variés.
Première Marocaine à diriger une filiale d’Unilever en Asie
Ses responsabilités chez Unilever ont été nombreuses et stratégiques : directrice régionale de marques, Brand Development Director pour l’Europe, Chief Marketing Officer de grandes marques internationales, gestion de portefeuilles de marques majeures sur plusieurs continents…Son passage le plus remarqué : la présidence et la direction générale de la filiale d’Unilever au Sri Lanka, faisant d’elle la première Marocaine à diriger une filiale d’une telle envergure dans cette région.
Son expérience internationale, combinée à une sensibilité affirmée pour les enjeux sociaux, culturels et de gouvernance, fait d’elle un profil rare — particulièrement adapté au défi de diriger les opérations d’OCP sur le continent africain.
Un choix stratégique pour OCP Africa
La nomination d’Hajar Alafifi n’est pas un simple changement à la direction. Pour OCP Africa, il s’agit d’un tournant stratégique. Le groupe engage une nouvelle phase, ambitieuse, visant à renforcer sa présence en Afrique, tout en s’adaptant aux défis contemporains — agriculture durable, sécurité alimentaire, transition écologique, adaptation aux réalités locales.
Selon le communiqué d’OCP Africa, « cette désignation marque une nouvelle étape dans la stratégie de développement de l’entreprise sur le continent ». Le groupe mise sur l’expertise internationale d’Hajar Alafifi pour piloter des projets à grande échelle et adapter son offre à la diversité des réalités africaines — agronomiques, économiques, sociales et environnementales.
Un leadership axé sur l’innovation, l’inclusion et la durabilité
Le parcours d’Hajar Alafifi est marqué non seulement par ses compétences managériales mais aussi par un engagement fort en matière de durabilité, d’inclusion et de responsabilité sociale. Lors de ses précédentes fonctions, notamment au Sri Lanka, elle a mis en œuvre des politiques progressistes — parité hommes/femmes, nouvelles conditions de travail, mesures sociales, campagnes de sensibilisation.
À la direction d’OCP Africa, ces valeurs sont particulièrement pertinentes. Le secteur agricole africain fait face à des défis multiples : sécurité alimentaire, adaptation au changement climatique, résilience des systèmes agricoles, nécessité de valoriser les chaînes de valeur locales. Le leadership d’Hajar Alafifi apparaît donc comme une chance pour ancrer les ambitions d’OCP dans une logique d’impact durable et de transformation positive.
Selon les sources du groupe, l’approche d’OCP Africa sous sa direction visera à « fournir le bon produit, avec le bon soutien et le bon financement, puis localiser la production là où la demande le justifie ».
Exigence internationale et ancrage africain.
Plus qu’une nomination, celle d’Hajar Alafifi est un symbole. Elle incarne le choix de concilier exigence internationale et ancrage africain. Elle renvoie l’image d’un OCP ambitieux, prêt à évoluer dans un monde en mutation, à répondre aux défis globaux tout en s’adaptant aux réalités locales.
Dans un contexte africain marqué par des transitions démographiques, climatiques, agricoles, et économiques, sa prise de fonction envoie un signal : OCP renforce son rôle de pilier de la sécurité alimentaire, de l’innovation agricole, et de la souveraineté nutritionnelle du continent.
Pour les jeunes cadres et entrepreneures africaines — et particulièrement africaines d’origine marocaine — l’ascension de Hajar Alafifi est un message d’espoir : celui qu’il est possible de conjuguer parcours international et engagement local, carrière de haut niveau et responsabilité sociétale, ambition et humilité.
