Mavin Records : la success story qui redéfinit les règles du jeu pour les industries créatives africaines

Par Marie Lora-Mungai*

La plus grande sortie créative de l’Afrique a commencé par un coup de téléphone.

En 2017, le légendaire producteur de musique nigérian Don Jazzy avait une maison de disques à succès.

Mais il savait qu’il manquait quelque chose.

Alors que l’afrobeats explosait à l’échelle mondiale, les labels africains fonctionnaient toujours comme en 2005 – pas d’analyse de données, pas de structure appropriée, pas d’accords de distribution internationale.

Puis est venu un appel inattendu de Kupanda Capital, non pas un investisseur habituel, mais une plateforme de développement des affaires axée sur les marchés émergents.

🎯 Kupanda a déclaré à Don Jazzy : « Nous voyons l’afrobeats devenir mondial. Reconstruisons-Mavin Records à partir de zéro pour saisir cette opportunité.

Ce qui s’est passé ensuite est devenu le modèle pour le développement des entreprises créatives africaines à l’international.

La transformation a été radicale :

Kupanda a déménagé deux cadres supérieurs à Lagos pour travailler aux côtés de l’équipe de Don Jazzy (poke Mavin COO Peter Tega Oghenejobo ).

Ensemble, ils n’ont pas seulement ajouté du capital, ils ont tout reconstruit :

🎤 Une académie de développement artistique : former des talents pour l’ère numérique

📊 A&R axé sur les données : Utiliser l’analytique pour prédire les visites avant qu’elles ne se produisent

🌍 Un réseau de distribution mondial : des contrats internationaux dès le premier jour

🏢 Une structure d’entreprise appropriée : une équipe de 70 personnes avec des rôles et des responsabilités définis

Ce n’est qu’à ce moment-là que Kupanda a fait appel à TPG pour investir 10 millions de dollars + dans Mavin.

Puis est venue la preuve de concept…

🚀 « Calm Down » de Rema (avec Selena Gomez) est devenue la première chanson d’un artiste africain à atteindre 1 milliard de streams sur Spotify.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes :

– Multiplication par 60 du chiffre d’affaires global sur 5 ans

– Multiplication par 100 du chiffre d’affaires numérique

🔥 En 2024, Universal Music Group a acquis une participation majoritaire dans Mavin pour une valorisation de 150 à 200 millions de dollars, dans le cadre de la plus grande transaction de l’histoire des industries créatives africaines.

Quand j’ai dit que le succès de Mavin était devenu le modèle pour développer des entreprises créatives en Afrique, voici pourquoi :

1️⃣ Le partenariat l’emporte sur le capital pur. Les entreprises créatives ont souvent besoin de bien plus que de l’argent. Expertise opérationnelle + connaissance créative locale = magie

2️⃣ La structure libère la créativité. Vous ne pouvez pas grandir sur des bases fragiles. Des systèmes appropriés amplifient le potentiel commercial ET artistique.

3️⃣ Misez sur les données et non sur l’intuition. Les entreprises créatives n’ont pas encore pleinement adopté les outils numériques, ce qui freine leur croissance. Mavin montre comment l’analytique peut favoriser le succès mondial.

Peu d’investisseurs sont prêts à être aussi impliqués que Kupanda, et peu de fondateurs peuvent être aussi collaboratifs que Don Jazzy et son équipe.

MÊME SI NOUS SAVONS QUE CELA FONCTIONNE.

Pensez-y.

Mavin Records est l’une des 12 entreprises africaines présentées dans ma dernière étude pour le Fonds CREA de Proparco. Lisez l’étude de cas complète ici : https://lnkd.in/diAwWrXe

——

Vous voulez plus d’informations commerciales sur l’espace créatif et sportif africain ? Rejoignez les 9 500+ autres professionnels qui s’abonnent à ma newsletter mensuelle HUSTLE & FLOW : https://lnkd.in/drBY8jnz

*Marie Lora-Mungai est conseillère, investisseuse et entrepreneure spécialisée dans les industries créatives et le sport en Afrique.